ロレアル ガルニエ、AR を使用して北欧で新製品を宣伝

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ロレアル ガルニエは、北欧地域における最新のキャンペーンで拡張現実テクノロジーを活用しています。

#GarnierVitC キャンペーンは、ブランドのビタミン C グロウ ブースト ナイト セラムの発売を促進します。 キャンペーンの一環として、Instagram ユーザーは @garniernordics プロフィールで利用できる拡張現実フィルターを試すことができ、スパのような雰囲気で仮想的に製品を閲覧できるようになります。

Garnier Nordics の北欧ソーシャル ブランド マネージャー、リンダ ガベイン氏は、「このキャンペーンは、当社のクリエイター マーケティング活動における真の出発点です」と述べています。 「当社の新しい美容液では、実際にその体験を掘り下げて、たとえバーチャルであっても消費者がその利点を実感できるようにしたいと考えていました。視聴者を引き付ける新しい方法を模索するだけでなく、アドボカシーは引き続きガルニエにとって重要なマーケティング チャネルであり、そのため私たちはこれまで取り組んできました。さまざまなクリエイターと提携して、フィルターと新しい美容液に関する有意義な会話と肯定的な口コミを生み出しました。」

フィルターが有効になると、Instagram ユーザーはデバイスの画面上の目の前の空間に「Vitaverse」AR「ルーム」を配置し、現実世界を前方に歩いてデジタル空間に入ることができます。 そこでは、部屋の中央にあるガルニエのグロウ ブースト セラムのボトルが見えます。 また、画面をタップして昼と夜のシーンを切り替えることもでき、夜のシーンではボトルがグロウ ブースト ナイト セラムに切り替わります。

このフィルターは、インフルエンサー エージェンシーの Billion Dollar Boy、デザイン スタジオ 099 Creative、クリエイティブ テクノロジー エージェンシーの Weald Creative と協力して作成されました。 #GarnierVitC キャンペーンはデンマーク、フィンランド、スウェーデン、ノルウェーの消費者を対象としていますが、世界中の人々が Garnier Nordics の Instagram プロフィールにアクセスして AR フィルターを試すことができます。

このキャンペーンでは、10 人のローカル コンテンツ クリエイターが、製品の利点を強調し、ユーザーに AR フィルターの試用を促すコンテンツを共有します。

Billion Dollar Boy の欧州 CEO 兼共同創設者であるトーマス・ウォルターズ氏は、「ガルニエは初の AR フィルター キャンペーンの立ち上げにより革新を続けており、我々はクリエイティブな実行において役割を果たせたことを嬉しく思っています。は、ユーザーが昼と夜の美容液についてより深い洞察を得ることができると同時に、製品の発売に関する話題を生み出し、話題性を生み出すフィルターを作成したいと考えていました。Vitaverse の発売は、VR および AR テクノロジーに対する消費者のエンゲージメントが高まっている時期に行われました。北欧の主要なクリエイターが没入型の世界と交流してリーチを拡大していることから、#GarnierVitC キャンペーンは、クリエイター エコノミーがどのように常に進化し、より幅広い層と統合しているかを示すもう 1 つの例です。マーケティングチャネルの。」

Brandy は、拡張現実を扱う Adweek のフリー ライターです。